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涉不正当竞争,“瑞幸系”被重罚6100万!

最近,瑞幸咖啡等公司因不正当竞争行为而受到了国家市场监管总局的行政处罚6100万的天价罚单,让“小蓝杯”一下就上了热搜!
 

今年4月,市场监管总局对瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸(咖啡)北京有限公司(以下合称瑞幸公司)涉嫌虚假交易等不正当竞争行为开展调查。
 

经查,2019年4月至12月期间,瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会,在多家第三方公司帮助下,虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标,并于2019年8月至2020年4月,通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据,欺骗、误导相关公众,违反《反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者”的规定,构成虚假宣传行为。
 

北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司等40多家第三方公司,为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助,违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款“经营者不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”的规定,构成帮助虚假宣传行为,共处罚金共计6100万元。
 

截至目前市场监管总局未公布每一个涉案公司的具体罚款金额,但是根据相关法律可以看出涉案的40多家公司每一家的罚款金额下限都达几十万元!
 

那么除了虚假宣传,不正当竞争手段还有什么?不正当竞争的处罚又有哪些呢?
 

什么是不正当竞争行为?
 

不正当竞争是指经营者以及其他有关市场参与者采取违反公平、诚实信用等公认的商业道德的手段去争取交易机会或者破坏他人的竞争优势,损害消费者和其他经营者的合法权益,扰乱社会经济秩序的行为。
 

哪几类是不正当竞争行为?
 

1. 经营者实施混淆行为,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
 

2. 经营者采用财物或者其他手段贿赂单位或者个人,以谋取交易机会或者竞争优势。
 

3. 经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者,或通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
 

4. 经营者实施侵犯商业秘密的行为。
 

5. 经营者进行不符合规定的有奖销售。
 

6. 经营者编造、传播虚假信息或者误导性信息,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
 

7. 经营者利用网络从事生产经营活动时利用技术手段,通过影响用户选择或者其他方式,实施妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为。
 

不正当竞争行为的处罚有哪些?
 

违反《反不正当竞争法》,根据经营者实施的行为,监督检查部门会给予不同的行政处罚,例如责令停止违法行为、没收违法商品、没收违法所得、罚款等处罚,情节严重的吊销营业执照。给他人造成损害的,应当依法承担民事责任,构成犯罪的,依法追究刑事责任。
 

《反不正当竞争法》第四章“法律责任”的各条款处罚金额,各项处罚条款的最高罚款金额为500万,而各条款的顶格是200万或300万不等。
 

其中,《反不正当竞争法》第二十条规定,经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传,或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的,由监督检查部门责令停止违法行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。
 

对于瑞幸公司来说,这一风波过后必将对其品牌造成不小的影响!虽然现在连锁咖啡市场竞争激烈但即便如此合理合法的和谐发展才是硬道理!
 

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