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扼腕痛惜!因无商标权,两企业被取消“老字号”称号

 

  商标的重要性不言而喻!近日,竟有两家企业因为没有取得商标权而被取消“山东老字号”称号,直叫人扼腕痛惜!近年来老字号商标问题层出不穷,老字号企业应该如何做好知识产权保护?从中吸取什么教训?“老字号”商标保护问题亟待解决!

  因无商标,两企业被取消“老字号”称号

  近日,山东省商务厅公布前三批“山东老字号”动态管理企业整改结果。

  根据《山东老字号认定及保护促进办法》(以下简称《办法》)有关规定,山东省商务厅于2019年开展了前三批“山东老字号”动态管理考核工作,并于2019年底公布了考核结果,其中10家企业因商标权属不清晰、列入失信名单等原因,给予黄牌警告;3家企业因无商标所有权,暂停“山东老字号”称号。同时要求,对考核中受到黄牌警告和暂停“山东老字号”称号处理的企业限期一年进行整改,对到期达不到整改要求的,将取消“山东老字号”称号。

  整改结果显示:13家企业中,7家企业整改合格(3家企业的单位名称发生变更);4家企业因商标权属不清晰、列入失信名单等原因,继续整改;值得注意的是,来自潍坊和德州的两家企业因无商标所有权,被取消“山东老字号”称号,分别是安丘市景芝镇红旗三页饼店、临邑县永新食品加工厂。

  山东省商务厅表示,希望整改合格的“山东老字号”企业珍惜荣誉,充分利用品牌优势,不断增强创新意识和市场竞争能力,在弘扬传承传统文化的同时,加快改革创新发展,争取更大成绩。取消“山东老字号”称号的企业,由所在市商务局负责收回“山东老字号”牌匾和相关证书,企业将不再享受“山东老字号”的所有权益。

  两家企业,先是被黄牌警告,后给出一年的整改期限,最终因无商标权被取消“老字号”称号,这一迷惑行为不禁叫人惊叹!都知道老字号拥有巨大的品牌优势和商业价值,企业竟如此不重视,连商标都没有,当初又为何要申报呢!不得不说,这些当初的“老字号”企业,知识产权保护意识实在欠缺!

  事实上近年来暴露出来“老字号”商标保护问题甚为严重!

  商标因未续展被抢注,损失上千万

  “双鹤玫瑰及图”商标是广州市老字号永利威酒庄使用过百年的瓶装装潢,从1914年生产者黄筱炜开始使用至今。由于“永利威”的双鹤玫瑰露酒和五加皮酒酒精度不高,深受消费者喜爱,成为日常的佐餐饮料。“半边鸡,一瓶永利威”成为当时广州街坊的日常口语。

  然而,年代久远,企业几经收购、整改,2013年公司内部部门调动,又不太注重商标问题,公司跟进有疏忽,“双鹤玫瑰露酒”商标到期而没有续展。这时候,台山一家公司随后就注册了非常近似的“双鹤玫瑰+图”的商标。

  “普通消费者不注意很难分辨清楚,双方的酒有着相同的销售渠道,对我们冲击很大。”广州鹰金钱集团推广部钟先生介绍,商标被抢注之后,公司才发现这个事情很严重。时间过去三四年了,一直协商未果。据了解,就因为这个疏忽,以前一年的销量有2000万元,现在“销量直线下降了三分之二”。

  商标到期未续展,直接导致销量由每年2000万元,降到每年不到700万的销量。可见,知识产权保护意识欠缺对企业造成的损失之大!

  提高“老字号”商标保护能力

  提高“老字号”商标权保护能力,不仅有利于老字号品牌延伸、转化和增值,为老字号企业未来的发展织就品牌战略安全网,更有利于传承和发扬老字号,提升中华传统文化影响力。

  在此,高沃小知给老字号权利人提几点建议:

  一要及时进行商标注册,做到提起布局商标,防患于未然;二是使用商标时应“守界”,以原有标识和原有使用范围为限,避免商标侵权问题发生;三要提高存证意识和取证能力,保留好历史发展、后期宣传、营业数额等方面证据,提高维权预警应对能力;四是老字号多方权利人共存情况下既要“守土”经营,又要推陈出新。加强企业知识产权保护才是擦亮老字号市场品牌,维护老字号商标权益的最好“强心剂”。


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